月初，第四屆河南云臺山漢服花朝節(jié)再度沖上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”、“十二花神”的風(fēng)姿又一次點燃了年輕人對于“漢服賞花”的熱情。在馬蜂窩站內(nèi)的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內(nèi)容量較之月初上漲近60%，用戶們紛紛曬出自己身著華服徜徉花叢的“大片”，加上詳盡的拍照打卡攻略，為“賞花人”們奉上養(yǎng)眼又實用的參考。

(圖片來自馬蜂窩@糖衣)

事實上，“漢服賞花”在馬蜂窩的年輕用戶中早已不算新鮮。除了把漢服當(dāng)作日常穿著的忠實愛好者之外，旅行幾乎算得上是漢服的第一使用場景。在馬蜂窩站內(nèi)，從蜂首游記到攻略、筆記以及問答，“穿著漢服去旅行”在站內(nèi)的每一種內(nèi)容形式中均有體現(xiàn)。“漢服是我國的文化瑰寶，應(yīng)該且值得被延續(xù)。”用戶@Yoki黃元琪在一條關(guān)于漢服旅行的問題下這樣說道，她在這條問答中對漢服種類，不同景點的漢服搭配，拍照姿勢和道具進(jìn)行了詳盡介紹，收獲了超過50萬的關(guān)注。

(圖片來自馬蜂窩@Yoki黃元琪)

越來越多的景區(qū)也嗅到了這一趨勢，通過引入中國傳統(tǒng)文化相關(guān)元素及體驗，為景區(qū)增加曝光，同時吸引更多年輕群體。以上文提到的云臺山為例，景區(qū)在“漢服花朝節(jié)”為代表的一系列傳統(tǒng)文化活動的帶動下成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，主要客群也由中老年為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟪绷鞯哪贻p一代。

然而隨著年輕人對我國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深，單純的“漢服+拍照打卡”模式已無法滿足他們的旅行需求，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的沉浸式體驗項目，才是他們更想要追求的國潮玩樂體驗。在馬蜂窩近期的同城社區(qū)活動中，一場古風(fēng)真人實景RPG游戲吸引了一眾年輕人的目光。活動舉辦地點選在了櫻花盛放的北京玉淵潭公園，參與者穿著漢服，在花朝節(jié)以“花神”的身份在實景環(huán)境中解謎闖關(guān)，踏青游園、完成任務(wù)的同時，感受親身徜徉于傳統(tǒng)文化故事之中的“穿越”體驗。

馬蜂窩此前發(fā)布的《2021全球自由行報告》中就曾提出，“文化審美”將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。除漢服之外，河南景區(qū)及目的地的走紅，各大博物館憑借文創(chuàng)屢屢出圈，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中榮登榜首，一次又一次的證明了傳統(tǒng)文化對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所能起到的強大推動作用。而如何跳出簡單的參觀游覽，通過巧妙地“因地制宜”將傳統(tǒng)文化融入豐富的場景，打造出吸引年輕人的沉浸式文化體驗，將是值得目的地和景區(qū)深入思考和探索的發(fā)展方向。